“这是一场永无止境的攻防斗争！”“移动作弊是一个全球性的挑战。” 有数据显示，在2017年广告主因作弊而受到的损失便将达到惊人的164亿美元，这势必对移动广告的价值和可信度造成巨大的伤害。而这也引起许多业内人士对于移动广告欺诈问题的关注。
面临的问题
1、随着移动互联网的高速发展，先进的定向技术、高度个性化的定制服务以及精准的监测，都为广告投放带来了超出以往的效果。但同时，整个移动广告生态系统也不得不面临广告作弊组织的挑战。
2、除广告主外，整个移动营销供应链中的其他玩家，例如第三方移动平台和广告网络，也遭受着同样的伤害，而整个移动互联网生态系统作为脆减憩哧渠道受到的伤害将会更大。因此，要真正消除作弊行为，广告主、第三方和其他第三方反作弊等多方必须统一战线，实现从广告作弊监测到广告作弊预防的转变。作为第三方移动服务平台的领军人物——Mobvista在移动作弊上持零容忍态度。其通过构建自有反作弊技术团队，不断发掘反作弊技术力量，包括自建反作弊、客户定制、第三方监控平台策略不断反击作弊行为，为优质流量保驾护航，从而保障广告主利益及自身品牌不被侵害。
广告欺诈或是移动作弊的原因是什么
1、分析认为，主要问题出在了目前数字广告市场的运作方式上，广告生态系统不透明、无效流量与品牌安全、缺乏技术能力等运作方式成了广告欺诈滋生的温床。
2、需求方平台不愿放弃传统的低买高卖的高回报广告模式，而是采用了一种妥协的混合模式。这一模式看上去既满足广告主从固定的媒体列表中选择广告库存资源的需求，同时也可以满足以绩效为导向的广士涂鹪姘告主从广告交易平台购买资源的需求，但结果却是让DSP拥有了优先卖掉自有资源、转而到交易平台购买资源的调整空间，这就也让某些公司或部分销售人员有了可操作之处。另外，据统计，在各类屏幕播放的广告中，有高达78%的流量的质量根本不符合标准，是虚增的曝光计数，但却被卖了出去，这就是所谓“无效流量”。
未来的挑战
1、在数字广告迅猛发展的今天，广告欺诈给广告主造成了损失，也影响了他们对市场的整体信任感。中国企业急需一套全面的战略来应对由广告生态系统不透明、无效流量、缺乏可见性衡量和品牌安全，以及技术能力不足带来的挑战。反广告欺诈是广告行业尤其是数字广告领域一项长期的课题，也无疑将是一个漫长的过程，但随着更多品牌主和广告代理愈发认识到问题的严重性并积极应对解决，广告欺诈的比例将会逐渐降低。