1、背景声全都是来自赛场上的呐喊声，比如说有来自一个母亲的这个母亲喊的是儿子，你一定能行的，也有来自教练的声音，教练说的是加强训练啊，再跑一次也有来自关注他的喊声喊的是加油啊，哥们也有来自解说员的最后一个弯道，要冲刺等等，那除了这些呢，你能听到的就只有自己的奔跑声，跟呼吸声，看到这你肯定会想。
2、这是什么意思啊，那就是你纳闷儿的时候在广告结尾出现了两句字幕叫做，既然我看不到这个世界就让这个世界看见，看见我到这一刻，观众恍然大悟，哦，原来这是一个盲人运动员在比赛时候的现场，我刚才是以盲人的视角感受到了他的世界，你看，虽然你不是盲人，但是广告商却让你跟他产生了联系，你仿佛变成了一个盲人运动员。
3、而做这个广告的人，其实就是全世界最会讲故事的企业之一，叫做尊尼获加，也就是张尼沃克那个威士忌品牌，要是有兴趣的话，你可以去网上查查他们的广告都很精彩，我个人是强烈推荐，这也是世界上第一个用故事做广告的企业，说到这儿可能会决定这件事似乎很简单啊，既然要产生移情认同，我只要把消费者塑造成主角不就行了，比如加肥加大的服装针对的。
4、是肥胖人士，故事的主角，那就是肥胖人士，再比如说祛痘化妆品针对的是脸上有痘痘的人，所以故事的主角就是脸上有痘痘的人，再比如租房网站针对的是暂时买不起房的消费者，那故事的主角就是这些人不就得了，但是你仔细观察一下，你会发现没那么简单，加肥服装，尤其是女装，他从来不用真正的胖人当模特，充其量是微胖祛痘。
5、产品的代言人往往是光鲜亮丽，皮肤已经很好的明星，而租房网站的广告里，主角给您的感觉肯定不是买不起房，而是一群背井离乡，在异地打拼，努力奔前程的年轻人，换句话说，你真正要发现的不是消费者到底是什么样的人？而是他们以为自己是什么样的人？或者说他们到底想成为什么样的人，这才是你在故事里需要重点呈现的好。
6、 这个广告故事给我们的第一个启示，在多对一的说郛中，谁塑造的共同体感受最强？谁就能把人拉过来？所以你要先弄清楚自己的说服对象是谁？他们对自己的期许是什么样的？然后再把你自己跟他们塑造成一个共同体好，这是黄金三滤的第一步，叫做共同体原则，接下来第二步叫做负能量引导，这里的负能量指的不是城。丑陋邪恶，而是那些还不够好，有缺憾的东西，你可能会觉得奇怪啊，好故事不是应该有正能量，弘扬真善美的吗？没错，这不假，但是呢，在正面的故事也要从负面的设定开始，这其实是一个广告页老生常谈的问题，那就是哪里才是顾客的痛点？
7、你要切入顾客的痛点，就必须要利用负熹栳缂靖能量在消费者的心理切开一道口子，那就比。运动饮料的广告开篇往往是一个精神萎尼不振的人，那喝完饮料之后呢，他就变得精神抖擞，这种转变其实就是一个把负能量转化为正能量的过程，而促成这种转变的就是你要推销的产品，假如你能把这个过程塑造的再夸张一些，比如说喝这个运动饮料之前，这个人不光是比尼不振，还有恋人分手啊，工作失误，等等各种各样糟心的情况，那么这个广告的效果可能会更好。
