1、2014年5月底,淘宝钻石展位升级到了4.0版本,升级为多层次账户,即一个计划下,多个子计划,子计划下可以存在多个推广单元。取消了之前的竞价展位、品牌展位。
2、首先要注意的是:通投出价一般是底价,即最低价,但是新系统一般会给一个系统建议出价,很容易忽略,导致费用突升,而没有点击或点击单价高得惊人。
3、定向溢价的问题,我习惯是从高到低,一般是建议价的三倍左右,当然也可以先以建议价为底价,看流量变化再进行调整。
4、定向分为群体、访客、兴趣点。群体一般都不用,除非是需要士候眨塄大流量,因为一般都是不精准的;访客一般可以定向自己店铺、对手店铺,原则是尽量守住自己的用户,再抢对手的用户;兴趣点定向流量也是较多的,但兴趣点有限,有些产品可能没有兴趣点。精准度来说是访客>兴趣点>群体。当然有些卖家可能还是更精准的定向,比如DMP、场景定向等,这些都一些新功能,淘宝开放大卖家、指定卖家试用,效果会更好。
5、站内和站外的区别,站粝简肯惧内现在竞争是红海,cpm出价高,狼多肉少。站外目前还是蓝海,cmp低,cpc低,需要大流量也可以尝试,但点击率、转化率相对淘内的是很低。但不失为一种引流渠道。