1、沟通：文案的本质是沟通，沟通的第一要务是了解你的沟通对象。跟不同的人沟通，文案当然要不同，因为沟通，本质上就是对什么人说什么话。
2、代入感：文案其实是说出消费者内心的话，消费者想什么，你如何知道？如何获得代入感？要在日常生活中观察体验；要多积累，查找资料。
3、洞察力：挖掘消费者洞察，是文案人员甚至所有广告营销人员，都应该具备的基本能力。
4、煽动性：文案的本质是沟通，好的沟通就是要激发对方的情绪。
5、策略性：文案的策略面向消费者时的具体表现，文案应该准确且清晰的反映策略。好的文案还要有一定的侵略性。例如：不是所有的牛奶都叫特仑苏；不是所有的吉普都叫Jeep。
6、多面手：文案应该不止于文案，要成为一个多面手 、全面手。要全营销、全岗位，建立自己的全局观和系统思考能力；从工作回归生活，积累人生阅历就是积累自己的创作素材。
7、学会写自己：每个人都是有故事有情感的人，当一个巅貅晌陔人真情流露的时候，写出来的文字就是最好的文字，每个人都变成了一个最好的文案，所谓走心，首先你走了心。
8、好的写作习惯：可以选择手写，喝点东西写，先写词语；再斟酌、优化；最后用声音读出来，反复练习，就一定会有不一样的收获。
