对于买家来说，优惠券不如直接降价打折，因为省事。不过对于商家来说，直接降价打折不如优惠券，下面从心理学的角度分析，为什么直接降价打折不利于门店后期发展…下面从心理学角度来揭晓其中原因。
优惠券和直接降价有什么区别？
1、直接降价后，产品价格再很难回升。对于产品的价值展示是一种无形损耗。与单纯降价相比，优惠券通过差别定价，保持了用户对产品的心理价格。
2、直接降价，是促销该商品；而优惠券和满减，是提升客单价，刺激充值或消费多项商品等
3、无理由降价，容易造成用户对产品质量的猜疑，造成品牌形象的折损。优惠券一般都有时间期限要求，会给人一种紧张感，产生一种心理冲动。刺激了用户消费，从而带来营收收入的增长。
4、优惠券可以让客户产生更多的自主权。
5、降价是销售策略，多数时候是一种纯粹的定价行为。优惠券是促销策略，通过大力度的折扣和奖励，刺激顾客产生更多购买行为。
6、直接降价促销多是针对单品，使用范围有限。而用优惠券，使用范围更广。
7、优惠券形式能承载更多的花样，比如折扣券、赠品券、现金券，比单纯降价要丰富多了。汽车美容维修店可以使用易车服，有优惠券功能，帮门店处理弹性价格。