近几个月，关于To B产品运营的话题频频出现，To B产品的目标群体相对较小，想要找到精准的目标群体且让其转化成付费用户需要一定的周期性。如何把一款好的To B产品推广出去，让更多的用户使用？如何提高产品的品牌知名度？都是让人头痛的问题。下面就单纯跟大家分享下如何去搭建一个To B 营销推广体系。
工具/原料
电脑、网站
一、用户分析，了解用户的特性
1、企业用户分析。没技术团队（开发外包），需要做活动运营，有活动开发需求的企业；有技术团队，但是活动开发时间较长，而且活动上线时间比较紧迫，需要尽快开展活动的企业；有技术团队，但是想通过接入第三方现成的活动运营工具，降低活动开发成本的企业。
2、用户人群分析：运营者、产品经理、开发者、企业高层。着重说下企业高层，企业选择付费一款SAAS产品是需要群体决策；经常遇到的现象是基层员工觉得产品适合自己，但是高层却没听过这个产品，因此没有批准购买使用；因此提高在企业高层中的品牌形象是非常重要的，能够帮助产品更好地销售。
3、目标用户人群的需求分析有活动开发需求者；想找一些能够提高运营效率的工具；学习、提升运营经验；行业动态/趋势了解；想更好地提高APP用户拉新、活跃、留存和转化的运营者。
二、渠道分析
1、从竞争对手的角度来分析营销推广的渠道（了解竞品营销渠道）。其实对于我们产品来说，目前市场上还没有一个真正直接对着干的竞品，但是间接的竞品却有很多，因此关注他们的渠道动态显得非常重要。那么对于这么些竞品，从渠道推广方面，笔者会去关注这些点，并将其一一整理出来：搜索引擎营销：seo优化、sem推广；软文营销：主要针对一些免费的论坛和B2B平台；新闻营销：了解竞品的新闻稿内容和新闻稿发布渠道；活动营销：线上活动和线下沙龙活动；问答营销：主要针对百度知道、知乎等平台，观察其活跃情况；平台合作：主要是针对资源合作、互推等；社群营销：观察其是否是用社群圈粉，并且想方设法混进去；视频营销：观察其视频内容的产出方式、互动情况是怎样的；
2、从使用我们产品的目标用户群体来分析营销渠道。明确了目标用户群体之后才能找到相对应的渠道，不能漫无目的的；毕竟SAAS产品用户服务成本还是挺高的，如果推广而来的客户大部分不精准，会耗费很多人力和精力，还会影响士气；那么如何找到适合我们自己的营销推广渠道，盒子菌是从目标用户群体的用户特征，兴趣爱好，用户行为习惯以及用户需求来分析自家产品的用户可能会出现的渠道，并且进行针对性的进行营销推广，将推广效果最大化，提高流量和用户的质量；
三、官方平台搭建
1、官网平台搭建很重要，是整个营销推广的基础，也是最核心的环节；官网平台既是企业的形象，企业对外的窗口，也是用户转化的载体。产品的推广，官方平台更多是要以品牌出现，而现在也有非常多的产品是用CEO、COO等等企业高层去做品牌曝光，更多是为了营造一种专业感。在上线之初，很多人在官方平台搭建的时候足足就花了两个多月的时间来做规划工作，包括平台的定位讨论、平台的文案策划，整体内容规划以及用户体验设计等等。产品的营销推广，内容营销非常重要，因此需要做好内容，提高在各大平台的曝光；提高品牌的出现频次，用高质量的内容来吸引用户。
四、营销推广渠道的搭建
1、在推广前期，盒子菌和小伙伴们整个营销推广团队花了大量的时间和精力去做了用户分析、竞品分析、渠道分析，再根据公司现有的资源以及团队优势快速作出了一系列的营销推广策略。1、资源：每个月1w块钱的推广经费，用于各个渠道的广告投放；2、团队的优势：拥有一个专业的seo团队；专业的sem团队；优秀的文案编辑团队。