1、一、定品牌是要做高端品质广告，还是做一般促销广告。品质广告走的是高大上的路线，文案用比较优美的辞藻来丰富，切记不可俗，这种一般是电视、电台广告用的会比较多。一般促销广告最重要的一点就是要符合大众的审美观，简单说就是老百姓认可的就是好的，这种一般是实体店用的会比较多。
2、二、定喜好客户喜欢怎么做，我们就怎么来。品质广告无非体现出来大气奢华的感觉，文案一定要给人弹镡蛤跄美的享受，这时候考验的是你的文字功底劲忧商偌了，前期需要进行市场调研。促销广告就很简单，尽量用一些一听就懂，大家耳熟能详的词语，并且要了解客户的喜好，喜欢什么，不喜欢什么，以及黄金时间段。促销广告可以俗一点，但切记不要庸俗，毕竟现在是文明社会，大家都是文化人。
3、三、定方案这是关键一步，方案没有一切都是空的。品质广告：根据产品的调研结果、竞争品牌的广告分析、市场的定位、目标人群的态度以及产品特性的要求来制定方案。注重新颖，夺人眼球。促销广告：节日的活动、促销的力度、人流量的把控、产品的需求度都是制定方案需要考虑的因素。注重幽默，风趣，带动气氛。