1、框架效应：即使面对同一问题，随着问题表达方式的不同，人们最终的选择也不同。框架效应随着年龄的增长而增强，在使用第二言语的时候就会消失。特别在大脑使用比较时。
2、损失厌恶：人们往往对损失比获得更加敏感
3、敝帚自珍：同等价值的东西认为自己拥有的是价值最大的，金窝银窝不如自己的狗窝。
4、禀久雾谠栀赋效应：人天生不喜欢损失，大多数的动物都处于生存的边缘，得或者失的压力完全不同，失去一天的事物可能会致命，但是得到一天的事物不会延长寿命。
5、前景理论：大多数人在面临获得的时候风险规避大多数人在面临损失时候风险偏爱
