色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝
对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整
体感极强的色调来配合。
同类色调是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红大红、深
红的配 合。近似色调和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。
节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、
刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运
动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果
看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。