1、调查问卷能否提供决策的信息：任何调查问卷的主要作用就是提供管理决策所需的疙熳阊涓信息，任何不能提供管理或决策重要信息的问题都应被放弃或修改，如果经营管理者对问卷不满意，那么市场研究人员将继续修改调查问卷。
2、考虑到被访者：一份调查问卷应该简洁、有趣、具有逻辑性并且方式明确。尽管一倪茸诚枳份问卷可能是在办公室或会议室里制作出来的，但它要在各罩脾青槊种情景和环境条件下实施访问的。①设计调查问卷的研究者要考虑问卷的主题和被访者的类型，设计出来的调查问卷要适合于被访者。对儿童进行品尝测试的问卷应当用儿童的语言表述。对成人购买的调查问卷应当使用成人的语言。如果是设计的问卷是访问潜在的消费者，也要使调查问卷适合该类群体。②还要考虑访问的环境和问卷的长度。如果调查问卷在太长的话，被访者要不中途拒答，要不就随意答题，这样的话，调查的结果会失真比较利害。③问卷设计者必须避免使用营销专业术语和可能被被访者误解的术语。
3、编辑和数据处理的需要：一旦信息收集完毕，就要进行编辑。编辑是指检查问卷，以确保按问卷的逻辑进行，需要填写的问题已经填好。设计好的问卷适合问卷编码及数据输入等方面的要求。