1、产品和服务要可广泛应用 如果你的发明只有自己愿意使用，那怎么办?伟大的创新是要有广泛意义的。iPod就是很好的例子。对一些人来说，听音乐已经习以为常，但是iPod能让你感觉比使用Walkman更好，而且还方便人们听广播，支持很多文件格式。
2、突破现有思维 许多公司在面临相同市剑钕饿粪场时就展开恶性竞争。1880年代，冰开始有了广泛用途。许多公司会趁着冬天时去户外削下大块的冰。后来冰工厂抛弃了这种模式，因为能做到不受气候的限制。接着冰箱公司又让这种模式过时了，因为有了制冷器。真正的创新总是发生在公司思维转变时——比原来更好，或者发明新东西。
3、不要担心有缺陷 不要担心推出带点儿缺陷的创新产品，许多创新产品最初都不是很完美，以苹果公司早期的Macintosh电脑为例，机器没有软件，有一个意义不大的硬盘，没有多余的插槽，色彩也不好看。如果要等到产品完美，那永远也无法面世，市场机遇也会跑掉。
4、不断改进产品产品有缺陷没关系，但并不等于可以一直保留缺陷。公司必须不断改进产品，不断升级。员工们应该不断抱怨自己的产品不够完美。创新不是某一件事，而是持续的过程。
5、别指望人人都喜欢 许多公司希望创造出的产品和服务能满足各种人的需求。这样做并不明智。创新产品通常只能取悦于一部分人。最坏的情况是，产品让所有人都没兴趣，当你想满足所有人的需求时，往往结果就会这样。
6、打破障碍 按照常识，创新产品总会卖得很好。可惜这只是幻想，创新越多，你碰到的障碍就越多。创业者应该了解这一规律，不要失望，市场会慢慢接受。让人们不断试用你的创新产品。
7、百花齐放 这是毛泽东说的话，创新者应该持很开放的心态看待人们如何使用你的产品，雅芳的产品是为了让人们的皮肤更柔软，但父母们用来防虫叮咬。这告诉我们，你是在地里播撒种子，不是在花盆里养花，所以要需要百花齐放。
8、数字化思考，务实性操作 公司应该使用所有的数字化工具来创造伟大的产品，也应该务实性操作，必须记住创新的目的不是要弄出很酷的产品或技术，应该是让人们愉悦。
9、别不切实际 假设你发明了这个世界上最好的捕鼠器，比历史上任何人都更能抓老鼠，但需要核能驱动。这样的产品谁会买?