品牌创新对企业来说既是机遇也是挑战，品牌创新本身是一项创造性、探索性的活动，在创新过程中,自然与风险相伏相倚。品牌创新的成败利钝，对企业的可持续发展意义重大。那么，如何规避品牌创新的风险?
一、维护品牌核心价值
1、品牌核心价值一旦确定就应该保持其连续性和稳定性。除非像万宝路那样迫不得已，一般不应该轻易改变。要知道，新核心价值与原核心价值差异越大，则可信度越低，风险也越大。因此，品牌的产品创新及形象更新都应该围绕核心价值这个核心，产品可以更新换代，形象可以不断“变脸”，但不能轻易偏离品牌核心价值的主线。
二、以领先的科技水平为保障
1、品牌的产品创新，技术领先是前提。产品品质的提高是以技术进步为基础的，只有以先进的科技水平为保障，才能推动产品结构升级，增加产品的技术含量，新产品才能形成竞争优势，迅速打入市场，降低企业投入期的资金成本，从而减少品牌产品创新的风险。 同时，领先的科技水平还能够树立企业行业领导者的形象，能够提升品牌的美誉度，提高品牌的附加价值。
三、从消费者需求出发
1、消费者是市场真正的主人，因此品牌创新应该从消费者的角度而不是科学家的角度出发。 品牌创新应该洞察消费者的需求，而不是科研人员在实验室里的闭门造车。细致的消费者研究可以避免品牌创新中不必要的风险。