1、宣传片定位。企业宣传片是展示一家企业综合实力、提升企业形象的重要手段。当然，企业在宣传片制作上的投入也是非常大的，因此要求肯定也是非常高的。了解企业文化、历史、产品、市场及人怪寄拮惋才等信息，对企业宣传片清晰定位，才能准确的反映企业整体形象。
2、广告主题。主题是广告的灵魂，是整个广告的中心思想。主题清晰，有助于宣传片拍摄过程中抓住主旨，立意清晰。
3、拍摄说明。拍摄说明主要是为拍摄有一个大概的思路，以及对演员人数、性别、年龄等各方面要求，通过演员的表演说明一个什么事情等等。
4、拍摄场地。场地的需求也是宣传片拍摄脚本中的一个重点，拍摄之前，场景必须要先准备好。借景或者搭景都必须先对场景有一个大概的了解。