对于刚接触百度或者谷歌推广的新手来说,一些关键词的调整方式和方法并不是很清楚,有些时候或许会不知道如何下手,下面介绍一下常规的关键词调整策略和方法:
一、超出预算的一般调整方法
1、减少投放时间段或减少投放的地区;
2、减少投放关键词、下调关键词的出价或者降低部分关键词的排名;
3、修改关键词的匹配类型,广泛改词组(短语)、词组改精准匹配方式;
二、达不到预算的一般调整方法
1、增加投放地区或增加投放的时间段;
2、增加投放关键词,上调关键词的出价增加排名;
3、修改关键词的匹配类型,精准匹配改为词组匹配,短语匹配改为广泛匹配,并提高关键词的质量度。
三、关键词匹配类型的区别
1、广泛匹配:精准度低、匹配度高,可以减少投放的词量、曝光度大、适合客户培养和品牌曝光,挖掘潜在客户。
2、词组匹配(短语匹配):采用比较多的匹配方式,精准度较高,适合新建关键词时候的匹配方式,这样避免关键词太热而导致消费过快。
3、精确匹配:精准度高词量大曝光度低,适合一些重点转化词词投放,精确匹配的重点关键词可以确保排名在前3位。
四、关于新开账户投放方法(先做加法后做减法)
确定账户要达到的预期目标,制定推广的周期和计划,对数据进行分析和对比:
1、第一阶段投放计划(一周或者十天):出价先高于平均价格,时间段尽量长(根据实际投放预算等情况),重点培养关键词的质量得分,这样有利于后期排名的调整。
2、第二阶段投放计划(10到20天):根据一周数据对关键词进行排名,适当去除展现量低、关键词搜索量低的词,并调整投放时间或者地区,提高账户的曝光度和点击率。
3、第三阶段投放计划(20到30天):对账号进行全面分析,对比每周数据并预计消费,根据转化率对重点区域进行投放,评估效果,并预计是否加大投放。