手抄报 安全手抄报 手抄报内容 手抄报图片 英语手抄报 清明节手抄报 节约用水手抄报

农产品区域公用品牌设计的5大关键点

时间:2024-10-17 04:56:54

1、品牌命名设计包括两个名字:品类名、品牌名消费者在购买产品时,首先是选择一个品类(市场或心智类别),然后再选择这个品类里的代表性品牌。例:你想买可乐,你首先想到的是“可口可乐”,其次也可能会买“百事可乐”。(“可乐”是品类名,“可口/百事”是品牌名。)品类名:通俗易懂、口语化品牌名: 独特、易记、顺口、体现品类(定位)特点。例:“农夫山泉”定位是取自天然的矿泉水。品类名是天然矿泉水,品牌名是农夫山泉。山泉让人联想到天然(品牌名体现品类特点)。当然,更简单、直接一点的方式,就是地名+品类,比如北京礼物、千岛湖有机鱼、沂源红高山苹果、曹妃甸湿地蟹等等。另外,人类的认知习惯是从听觉开始的。现代医学研究发现,胎儿在20周左右,开始对音响有反应,30周时有听觉、味觉、嗅觉和视觉功能,能听到妈妈的心跳和外界的声音。所以命名首先要考虑的是听觉,之后是知觉,最后才是视觉!即听到——理解——视觉记忆(加强)。

2、标志(logo)设计的本质:记住在中国,最有效的标志形式是:汉字为主,图形为辅(如果不能强化品牌承诺,可以去掉)。优点是直观、易识别传播。这个很容易理解,因为品牌设计的本质之一就是——记住这个记住,不是为了记住“图形”,而是记住“名字”。(名字就是品牌)但是往往在这点上,我们的区域公用品牌很容易走向一个错误的识别记忆路径:顾客→图形→名字要知道,这样往往会让我们把关注点放在图形上,而图形往往又有两个问题:1、图形设计走向极端,即越来越复杂化或极度简洁化2、每个人对图形的理解都不太一样,所以造成了认知标准上的不统一,记忆度将无限降低甚至为0(包括设计从业者)。这个问题,在这里我不就不展开了,大家只需要记住品牌正确的识别记忆路径:顾客→名字曲线绕远,直线最近。正如我们在设计全国第一个省级区域公用品牌——山东农产品的时候,直接把“放心农产品”放到显著位置,利用红心这个先天认知来强化记忆,所以,如果不利于记忆的设计,那么就是无用的设计!这是高勋这厮对标志设计的认知!

农产品区域公用品牌设计的5大关键点
农产品区域公用品牌设计的5大关键点

3、颜色:有效区隔竞争对手,提高识别度的最佳利器正如前面文章内的测试结果,颜色是最直观的识别利器,也是最需要重视的一个点之一,因为它是有效区隔竞争对手,提升品牌注意力和记忆力的最佳利器之一,所以你看餐饮企业的麦当劳选用黄色、肯德基选用红色、德克士选用嫩绿色、华莱士采用深绿色,仔细看,还有很多类似的组合,比如手机行业的OPPO,顺丰(在路上看到黑色的快递车,不用问就是顺丰)等等。

农产品区域公用品牌设计的5大关键点
农产品区域公用品牌设计的5大关键点

4、包装设计的本质:先是环境设计,再是无声推销员80%的产品都死在“顾客看不见”上。包装设计首先是环境设计。产品堆叠摆放在一起时,相比其它品牌要产生强烈的视觉区隔。这样才会引起顾客的注意,顾客不至于“视而不见”。另外,产品包装如有可能,最好做成标志性的“视觉符号”,便于在顾客心智中加深印象。比如英国士兵的鸡蛋,就直接把自己的包装设计采用了军包的视觉符号。产品包装上面,什么元素最大?一定是品牌名。典型的案例是可口可乐、加多宝。很多区域公用品牌把产品放很大,标志小小的放在角落,这是不对的。为什么品牌名要最大?原因:1、如果太小,顾客看(找)不到你;2、品牌名与产品是“递进阅读”关系,但很少反过来看,顾客看完产品很少再去找“小小”的品牌名,即使找了也不易记住。其次,包装要扮演推销员的角色。看广告对人们来说,是无意识的行为。但看包装对顾客来说是有意识的行为,因为她就是去买东西的。注意观察超市买东西的人都知道,顾客拿起包装会从上看到下,从前看到后,再拿几个不同的包装去比较。她们在看什么?看包装上面那些小字(卖点识别化)。那些文字就是推销员要说的话。你认为推销员只说一句话就会打动你购买产品吗?答案是不会的。推销员肯定要不停的说好多个产品特点,并证明产品为什么好。最终某个或某几个特点会打动你。有句谚语:“说的越多,卖的越多!”包装上主要体现:卖点及令人信服的论据(信任状)。

农产品区域公用品牌设计的5大关键点
农产品区域公用品牌设计的5大关键点
农产品区域公用品牌设计的5大关键点
农产品区域公用品牌设计的5大关键点

5、公关创建品牌,广告维护品牌人们对广告普遍持怀疑态度,所以越来越多的广告产生不了实效。最好的广告是看上去根本不像广告!就像你在和邻家唠家常儿一样,消费者才不会对你(广告)产生戒心 ——设计的最高境界是无设计,不要让人看出设计的痕迹。相反,人们对第三方媒体报道的“新闻”,会更加信任。如果是新品牌最好先从公关做起,缓慢积累足够势能后,再用广告去巩固地位。此时如果有竞争品牌进入的话,广告亦起到“保护”作用,同时还起到维护“品牌记忆”的功能,人们总是习惯忘记。所以,你要不断的“重复”(这是广告最大的秘密)两个方面:品牌方面——以形象和身份上的认同感上的不断重复,比如江小白系列、豆瓣系列。

农产品区域公用品牌设计的5大关键点
农产品区域公用品牌设计的5大关键点
农产品区域公用品牌设计的5大关键点
© 手抄报圈