据称，“垃圾短信”治理新规有望12月底出台。《短信管理规定》中对商业性短信订阅规则相当“严格”，未经接收者同意或请求，或者接收者明确拒绝后，短信息服务提供者不得再向其发送商业性短信息。 对这样一则消息，有人欢喜有人忧。“喜”的自然是备受“垃圾短信”困扰的广大手机用户，“忧”的除了电信运营商外还有以传播商业短信为主要营销手段的企业、商家。这项规定将遏制大量“垃圾短信”继续泛滥，有利于规范短信市场，还用户一片清净屏幕。不过有专家表示，这同时可能让部分手机用户丧失了及时了解相关行业或商品动态的机会，商家将很难通过短信的渠道将一些必要的商业资讯传播出去，从这个角度看，商家和消费者都会受到一些影响，这给企业今后的营销带来了更大的挑战。 其实，这何尝不是一种进步？以短信沟通为主的2G时代正在远去，以APP、微信为主流的移动营销模式正在崛起。APP营销之所以迅速爆发并将取代短信营销，一方面是由于智能手机及3G、4G网络大力普及的环境促成的，另一方面主要是APP本身在提高用户的主动性、企业与用户的互动性、企业营销的精准性上具有空前的优势。 在3G、4G等高速网络普及前，短信曾经是仅次于语音通话的第二大手机应用服务，资费低且沟通简单方便，但很快成了一些缺乏营销技巧的商家大肆传播广告信息的渠道，他们不考率接收者的感受、没有针对性的向用户推送“垃圾短信”，用户与商家之间缺乏交流，这很难不让用户反感。作为智能化APP开发领域的先行者，在凌云APP建站平台看来，随着智能手机的快速普及，企业和消费者间、手机用户间的沟通更多的转移到APP、微信等移动互联网应用中，短信的使用频率开始下降。因而，企业转战APP营销已成必然。企业开展移动APP营销必须先从打造富于企业特点的APP开始。拥有了APP这样一把营销利器，企业营销便成功迈出了第一步。利用APP与用户形成良好的沟通互动，避免给用户传播“垃圾信息”，从而实现精准营销，提高用户品牌忠诚度，这是广大企业和商家今后努力的方向。
