来源于市场缝隙。
集装箱的发明并不是航运者的专利，反而是一个叫麦克莱恩的卡车公司的奇思妙想。做到这一切的是一个叫麦克莱恩的人，他是一个典型的商人，特质是 “逐利”，在控制成本的道路上披荆斩棘，独占鳌头。
某一天，他靠在车窗，想着，“为什么不直接把卡车的拖车装到能够在沿海地区运载它们的轮船上去呢？”
就这么一个小小的遐想，在啤酒运输上进行试验，评估结果显示，航运的成本从每吨货物4美元直降到25美分，成本直接降低94%。
创意的重要性：
“创意”一词可谓是当前比较时髦的字眼。凡是能用的都会见到它的影子。大的来讲有“创意产业园”、“创意农业”，独特的有“创意大院”，“创意礼品”“创意家居”，最常见的是“创意广告”“创意产品”等。可以说，“创意”已经渗透到社会的各个层面，具有相当的深度、广度和厚度。
创意需要灵感但又有别于灵感。因为灵感是特定时间和环境下碰撞时的火花，可能会瞬间消失。而创意则是对某一事物的整体构想，是系统化的整体思路体现。创意也不同于狭义的点子，可以说它更具有一种能量释放的散发力。