1、从广告引起消费者对商品的好感到实际购买之间，还有很多变数。-首先，有一些变数是广告主完全无法掌控的，例如，变化不定的经济气候，人口变迁，政治事件，气候与季节都会影响许多商品和服务的销售。同时，我们的竞争者也不是静止不动的，他们会为了回应我们的广告或因公司本身的决定，而不断致力于改善产品样式、铺货、价格、广告与促销等。
2、人们之所以对于广告效果测定以及广告目标的界定产生混淆，部分原因是没有分清以下3个概念：广告效果、广告效益和广告效率。 ---广告效果：各种广告效果变化的绝对测量值，例如，品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。
3、想让广告起到作用，不外乎以下几点，1，功效定位以同类产品的定位为基准，选择不同于同类产品的优异性作为宣传重点。
4、2，品质定位通过广告强调商品所具有的与众不同的优良品质，使群众真正了解到商品的优点
5、3，价格定位当广告商品的品质、性能、造型等方面与同类产品相差不大，没有独到之处可以吸引消费者时，可采用价格的广告宣传来击败竞争对手，争取消费者。
6、最重要的一点是广告创意1，表现主题广告主题是广告创意的出发点和基础。不管是怎样的广告创意，若偏离了你想表达的主题，则不会达到预想的效果。如：当你有很多东西需要买（卖）的时候，必须有一样东西是你最想买（卖）的，而在打广告的时候应该突出标注那样东西，或者放在广告的最前。
