1、文字的节奏感。语感好的文案，往往可读性更强，且更容易被人记住。语感产生的根源，在于语言本身具有节奏和韵律。在商业文案的范畴里，富有节奏感的文案会让用户更乐意读下去。
2、拒绝滞重，文字要轻盈且有力。文案的信息浓度与文案的易读性之间的关系呈现一种抛物线的形状。当文案的信息密度达到一个阈值之前，其可读性与信息密度成正比，也就是说，在这个区间的文案越精炼，可读性就越强。但当文案的信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了，文案从精炼变成了艰涩，可读性也变得很弱，比如文言文。因此，在写作时，我们不仅要关注文案的简洁度，也要关注其信息密度。可以通过将长句进行拆分，或者在句子与句子中间加入信息含量较小的文字来进行稀释。
3、比喻是文字的调味剂。除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用一些修辞的技巧，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度。当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。一则聪明的比喻可以降低用户对新鲜事物、抽象情绪的理解成本，把接收信息的过程变得更轻松有趣。
4、用观察力提升文案“颗粒度”。一个优秀的文案，一定像一台行走的记录仪、显微镜那样，能对周围的人、事、场景、情绪进行颗粒度极细的观察与感知。在日常写作之外，养成观察的好习惯，看到某个场景、事物时，试着在心里默默用文字将它描述一番，长此以往，当你写文案时，会少很多“不知道如何下笔”的时刻。
5、储备词汇量，从鱼缸到海洋。文案需要有意识地去拓展自己的词汇量，这也并非指你需要储存多么生僻或华丽的词语，而是当你想要表达某种情绪、描述某个产品时，能恰如其分的使用词。
6、多聊天，多读资讯，多看数据。文案写作者最爱的一个错误，就是过分地依赖直觉、灵感与个人经验，然而文案原本从属于商业，它同样需要理性与逻辑。文案不应该以自己的直觉、经验或者身边的个案作为洞察的依据，而是应该锻炼形成科学、开放的思维。
