1、市场调查。我们要通过市场调查来了解竞争对手、消费者和媒体（见第一部分内容），然后找出优势点、问题点和机会点。
2、制订本次促销活动的总体目标。1）长期目标，包括企业在未来某一段时间内想要达到的品牌形象树立、品牌知名度和品牌忠诚度等；2）短期目标，明确企业通过这个活动希望实现的某些具体指标，比如一定的目标利润等。
3、制订促销的主题。包括指导思想、活动主题、活动名称；宣传品的创意与设计，如影视广_告的脚本与分镜头、报纸杂志广_告的设计稿、POP广忧溲枷茫_告的设计、标语和饰品、现场的灯光、音乐和音响；活动现场需要派发的小礼物、赠品和奖品等等。
4、选择媒体。主要指媒体的分配方案，如时间分配、地理分配、时间分配内容分配以及组合方式等。
5、制订活动预算。将所有的费用汇总，合计后再适当的增加一定数额的机动费用（一般是预算总额的5%）。
6、活动方案。1）日程安排，从促销任务开始到完成一系列活动的所有工作进度的安排。2）活动布置，主要包括各个活动单元的项目名称、实施时间、地点、运作步骤等。3）应急方案，以防备突发事件和一些意外事情的发生，比如冷场、停电、设备故障、物料不足、现场失控、人员伤亡等。
7、活动总结。总结活动的得失，以便下次吸取经验和教训，并对活动效果进行初步的评估。