1、正确处理系统内宣传与系统外宣传的关系。在系统内宣传，受众主要是各行各业的干部或专业人士，目的主要是沟通情况、推广经验、促进工作，宣传的渠道一般为内部刊物。在系统外宣传，情况就大不相同了。从受众讲，更为广泛，工人、农民、知识分子、新的社会阶层人士等等；从目的讲，还有着营造舆论氛围、引导舆论导向、回应社会关切等方面的考虑；从宣传途径讲，包括各类报刊、广播、电视、网络等其他公共媒介。因此，做好宣传工作特别需要“看人上菜”，特别需要“到什么山上唱什么歌”。
2、正确处理严肃性与生动性的关系。毛泽东同志在《工作方法六十条》中把“生动性”列为文章和文件都应当具有这样三种性质之一。各类宣传工作在强调宣传的严肃性同时，应大力提倡生动性，更加重视受众的需求。要下功夫研究干部群众的特点，下气力紧贴基层的实际，下决心改进宣传的文风，更加注重与读者的平等交流，更加注重用事实说话，更加注重用群众的语言、鲜活的语言说话，努力使公众听得懂、乐意读、记得住，进而产生共鸣、实现共振，真正达到宣传的效果。
3、正确处理“报喜”与“报忧”的关系。坚持正面宣传为主的方针，使“报喜”成为各类宣传工作的主流，宣传展示改革发展取得的新进展、新业绩和新成效，来激发热情、凝聚力量、鼓舞斗志。还应重视并善于做好“报忧”，并随之开展积极的引导工作、提出改进工作的具体建议。
4、正确处理善用媒体与善待媒体的关系。善用媒体，主要是要努力提高与媒体打交道的能力，善于通过媒体来部署和推动工作，善于通过媒体来营造有利于工作开展的舆论环境，善于运用媒体来扩大民主公开、了解社情民意、加强舆论监督。善用媒体的前提是善待媒体，没有善待媒体就谈不上善用媒体。善待媒体的关键是要树立开放的心态、尊重媒体、积极回应媒体的关注。